В конце 2005 года Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) признала товарные знаки «Lada», «Ладья в овале» и «АВТОВАЗ» общеизвестными в Российской Федерации. Они пополнили список 39 известных в России брэндов.

ОАО «АВТОВАЗ», следуя современным принципам организации бизнеса, приступил к позиционированию своих торговых марок в 2002 году. Координированная работа многих подразделений автозавода в этой области привела к значительным успехам.

Широкую известность товарных знаков, владельцем которых является ОАО «АВТОВАЗ», подтвердил опрос 2,5 тысячи респондентов, проведенный Международным агентством социальных и маркетинговых исследований в семи крупнейших городах России в 2005 году. Было отмечено, что самая узнаваемая марка из трех тестируемых — «АВТОВАЗ», а обозначения «Lada» и «Ладья в овале» являются развивающимися, идущими на подъем брэндами.

Также международная консалтинговая компания Interbrand Group и Ассоциация менеджеров России в минувшем году признали марку Lada самым дорогим отечественным автомобильным брэндом. Его стоимость эксперты оценили в $38 млн.

Благодаря объемной и целенаправленной работе по позиционированию произошли коренные изменения в восприятии потребителями ОАО «АВТОВАЗ» и его торговых марок. В дальнейшем предстоит сделать многое. Предприятие планирует более эффективно продвигать продукцию в сети Интернет, а также вести работу по защите интеллектуальной собственности.

Пресс-центр ОАО «АВТОВАЗ»